A Coca-Cola anunciou uma decisão que pode entristecer muitos brasileiros fãs do refrigerante: a empresa vai dar um fim às embalagens maiores no país. A medida é uma estratégia de reformulação do grupo no Brasil.
De acordo com um comunicado oficial da empresa, a medida tem o objetivo de reduzir a produção de produtos “grandes” e focar nos produtos menores e mais baratos, visando manter os itens como “constantes” nas prateleiras e geladeiras do consumidor.
De onde veio essa estratégia?
A reformulação foi ideia do atual CEO da empresa, Henrique Braun. Para o presidente da Coca-Cola, o comportamento do consumidor mudou ao longo dos anos e, devido a problemas econômicos e à redução do poder de compra da população de diversos países (Brasil incluso), ficou mais cauteloso em relação aos preços.
Devido a isso, Braun constatou que, nessa situação, o ideal é apostar em produtos com o preço final mais acessível. O CEO relata ainda que essa tendência vem recebendo adesão de diversas empresas dentro e fora do Brasil.
O que vai mudar nas prateleiras dos mercados?
Na prática, o consumidor vai encontrar cada vez mais latas menores, garrafas intermediárias e embalagens no estilo “multipack” nos pontos de venda. Uma das apostas centrais é a garrafa de 1,25 litro, que Braun chegou a citar em entrevista ao jornal norte-americano The Wall Street Journal como o tamanho ideal para o consumo doméstico, por caber melhor no orçamento diário das famílias.
A mudança já está em curso nos Estados Unidos e chega ao Brasil de forma gradual, sem data única de lançamento. A implementação vai variar conforme o tipo de estabelecimento: supermercados, atacarejos, bares, padarias e lojas de conveniência têm dinâmicas diferentes e devem absorver as novidades em ritmos distintos.
Vale destacar que a estratégia da Coca-Cola não se enquadra no conceito de “reduflação“, prática em que o produto encolhe, mas o preço permanece o mesmo. Nesse caso, o consumidor paga menos por unidade justamente porque leva menos volume. O custo proporcional por litro pode ser maior, mas o desembolso imediato no caixa fica dentro de uma faixa mais acessível.
O objetivo da empresa é estimular compras mais frequentes e manter o produto presente no dia a dia do consumidor, mesmo com o orçamento mais apertado.
Quem é o CEO por trás da mudança?
Henrique Braun assumiu o comando global da Coca-Cola em 31 de março de 2026, sucedendo o norte-americano James Quincey. Nascido nos Estados Unidos e criado no Brasil, Braun entrou na empresa como trainee em 1996 e acumulou passagens por América Latina, Europa, Ásia e América do Norte ao longo de quase três décadas.
O fato de o novo CEO ter raízes no Brasil dá visibilidade extra à decisão no país. O mercado brasileiro é um dos mais importantes para a companhia na América do Sul e tem características específicas, como forte presença do varejo tradicional e grande peso das embalagens retornáveis.
