Antigamente, as mulheres não precisavam se preocupar com as finanças, pois os homens eram os "provedores da casa". Fazia parte da cultura conservadora que elas não tivessem envolvimento com o dinheiro. A maioria se dedicava às tarefas domésticas e aos filhos, ou seja, serviam exclusivamente à família.
Pesquisas afirmam que a insegurança da mulher em lidar com o tema vem principalmente das sequelas da cultura machista em que apenas o homem se revelava como um profissional, provedor, assim como falado anteriormente. Isso explica a menor tendência feminina às jornadas integrais de trabalho, não há uma divisão igualitária das tarefas cotidianas na estrutura familiar brasileira, diferentemente do que acontece em muitos países desenvolvidos, a exemplo disso, a Suécia.
A critério de exemplo, em 2003, Araújo e Scaflon realizaram uma pesquisa em que participaram 2 mil domicílios brasileiros e chegaram à conclusão de que o trabalho doméstico continua sendo designado às mulheres, gerando assim dupla jornada que pode influenciar a dificuldade da mulher em administrar o dinheiro.
Muito embora alguns estudos apontem para o fato de que as mulheres decidem na hora da compra, o que ocorre é que a decisão de onde/como investir o dinheiro que sobrou no mês fica a cargo dos homens, ou seja, o "provedor" continua decidindo o destino das finanças em dias atuais.
Devemos ficar esperando a sociedade entender que a mulher não é uma "vitrine de moda"? Ou cabe a nós mostrarmos no dia a dia? Ou mudar nossa postura diante das cobranças excessivas de imagem da sociedade, que impactam diretamente em nossas finanças?
Conseguimos enxergar um posicionamento feminino maior no mercado de trabalho, alcançando assim cargos de diretoria e muitas delas empreendendo. Essa participação mais sólida é um processo que precisou do movimento feminista para mudar e está melhorando, lentamente, pois há muito preconceito enraizado. Exemplo disso é a desigualdade salarial entre os gêneros, assim como afirma pesquisa do IBGE de 2018, em que mulheres ganham no máximo 77,5% dos rendimentos masculinos.
É quase nulo encontrar conteúdos de cunho financeiro destinados às mulheres. Apesar dos poucos avanços culturais, existem literaturas desenvolvidas e publicadas para o nicho feminino, quebrando paradigmas sobre o seu relacionamento com o dinheiro.
Existe a questão da oferta X demanda. Eu acredito que para mudar essa tendência da pink tax, da mulher ainda vista como bonequinha de luxo, tem que mudar a cultura... porém, para isso acontecer, tem que haver uma mudança de tendência. É paradoxal, são assuntos correlacionados.
A solução está na conscientização: a mulher empoderada, que toma para si o conhecimento, que exige que lhe vendam informações e não apenas maquiagens, que vai à luta pela equiparidade salarial.
Com o conteúdo de finanças voltado ao universo feminino tem que ser assim: as mulheres têm que exigir, para que o mercado forneça isso à elas e desse modo, somente assim, poderá se iniciar um processo de modificação cultural sobre o relacionamento mulher X dinheiro.
*Natalia Cunha é Administradora executiva, formada pela Universidade Anhembi Morumbi e com capacitação em Psicologia Econômica pela B3 Educação. Atuou em mais de seis anos na área financeira, em empresas como Banco Pan-americano, Nextel, Banco Itaú, Laboratório Cerba LCA e Cummins Brasil. Hoje, atua como consultora financeira na Plano Consultoria, empresa que há dois anos ajuda pessoas a manterem uma relação equilibrada com suas finanças.
* Administradora executiva