Parte desse aumento deve ser gerado pelo investimento dos clientes no aperfeiçoamento de seus bancos dados, evitando nos cadastros nomes errados, endereços duplicados ou incorretos, CEPs incompletos etc.
A System registrou em 2009 um crescimento de 30% nas solicitações direcionadas à limpeza e padronização dos bancos de dados. Só nos EUA, o prejuízo anual com a falta de qualidade nos dados registrados pelas empresas atinge a marca de US$ 620 bilhões.
"A informação deve ser tratada pelas empresas como matéria-prima. Seu conteúdo é essencial para o sucesso das ações de marketing. Para garantir a qualidade do banco de dados, ele deve ser administrado de maneira constante e zelosa", diz Guilherme Rocha, presidente da System Marketing.
(Redação - Agência IN)