Claudia Woods, sócia-diretora da Predicta, apresentou por meio de vídeos como as pessoas enxergam estas novas mídias, e se pôde constatar que o SMS ainda é a maior porta de entrada para conteúdos publicitários via celular, porém, também é visto como uma ferramenta bastante invasiva. 'O que só mobiliza para que as cadeias envolvidas a realizarem trabalhos em conjuntos para reverter esse efeito negativo e mostrar o real valor agregado da ação', disse a executiva.
O contrário ocorre com o Bluetooth. De acordo com Woods, trata-se de uma ferramenta muito bem vista pelos usuários e bastante difundida. Já ferramentas como QR Code e realidade aumentada ainda são bastante desconhecidas do grande público. Segundo Leo Xavier, diretor-geral da Pontomobil, a realidade aumentada é definida como a sobreposição de objetos virtuais tridimensionais, gerados por computador, com um ambiente real, por meio de algum dispositivo tecnológico. 'É muito legal, mas se não gerar engajamento entre as pessoas não se tem um resultado positivo. Não adianta ação sem conteúdo inovador', frisou bastante o palestrante, reforçando que inovar é usar criativamente a tecnologia.
'Hoje é preciso transformar o celular numa plataforma de negócios', defendeu Marcelo Costa, sócio-diretor da Takenet. O executivo diz que o desafio agora é constituir uma plataforma acessível aos players para criar serviços inovadores que vão além do tráfego de voz e dados. Dentre os cases apresentados pelo executivo, ele mostrou as funcionalidades do SMS como ferramenta para espaço publicitário, apresentou aos presentes a funcionalidade do SMS a cobrar e o ainda não lançado SMS patrocinado.
Para finalizar, Germano Brandão, gerente de marketing da Claro, foi enfático ao dizer que existe uma gama de soluções para fazer uso do mobile marketing. "O que falta mesmo é contabilizar o custo e encontrar caminhos viáveis para toda a cadeia envolvida lucrar e se desenvolver', disse reforçando a necessidade de se utilizar formatos já disponíveis, buscando padrões que permitam grandes campanhas.
(Ciça Ferraz - Agência IN)