Paulo Sérgio Peres, presidente da ABRE lembra que a embalagem é o ´veículo de comunicação´ de muitos produtos. ´Cerca de 70% dos produtos não têm mídia, não são apresentados por publicidade ou propaganda para o público consumidor. É por isto que 93% dos gestores entrevistados dizem que a embalagem valoriza o produto. Isto significa que ela não é custo, é investimento´, enfatiza o presidente.
De acordo com a pesquisa, a embalagem influencia diretamente no sucesso de vendas pois é a responsável pelas características de proteção e comunicação. ´Na maior parte dos casos, a embalagem é a principal marca de comunicação com o consumidor que um produto apresenta´, comenta Paulo Carramenha, CEO da GfK Indicator, empresa responsável pela elaboração e realização da pesquisa. Também nos mercados de produtos comoditizados, o custo da embalagem pode representar o diferencial de preço em relação à concorrência.
O estudo foi desenvolvido em duas etapas, sendo a primeira qualitativa, que contou com a colaboração de 20 entrevistados, e a outra, quantitativa, com 150 entrevistados. ´Nosso objetivo foi entender as expectativas e necessidades do gestor de embalagem na indústria usuária e levantar hipóteses para serem confirmadas na etapa quantitativa. Assim, confirmadas as hipóteses, tentamos identificar áreas de conflito e áreas de sinergia e apontar oportunidades para melhorar o relacionamento com estes gestores´, comenta Carramenha.
Todos os entrevistados são gestores de embalagem. ´Este público é composto por profissionais experientes com muitos anos de atuação na área de embalagens e no cargo atual´, explica Carramenha.
(Angela Ferreira - InvestNews)