As grandes empresas de cigarros estão decididas a combater as duras restrições sobre o marketing do seu produto, à medida que as vendas para países em desenvolvimento se tornam cada vez mais expressivas em seu faturamento. Empresas como a Philip Morris International – responsável por marcas como Marlboro e L e M – e a British American Tobacco – representada no Brasil pela Souza Cruz, e detentora do Hollywood, Free e Lucky Strike – buscam público novo nos países em desenvolvimento. Na Indonésia, anúncios de cigarros são veiculados na TV antes dos filmes, e as empresas atraem os jovens por meio de shows e eventos esportivos. Como se não bastasse, personagens de desenho animado enfeitam as embalagens, enquanto crianças podem comprar cigarros livremente em qualquer loja.