´Atualmente, a Tompla produz envelopes sem marca ou com marca própria, mas a partir do acordo usará a Paperfect em uma linha de produtos premium´, explica o gerente de marketing da Suzano, Gustavo Couto. Sustentada pela marca brasileira, a Tompla pretende focar sua atuação em um nicho de maior valor agregado, onde a competição por preços baixos não é tão predatória a suas margens.
A comercialização de envelopes com a marca Paperfect será iniciada em março. A San, subsidiária do grupo espanhol, será a empresa responsável pela conversão do papel, que por sua vez também será fornecido pela Suzano. ´Nossa marca tem forte presença em mercados como a Europa, a América do Norte e a América Latina. Acreditamos que este acordo com a Tompla nos permitirá pulverizar a Paperfect para outras regiões´, analisa Couto. Atualmente, a distribuição da marca está concentrada nos principais mercados europeus e ainda não atende a regiões como o leste europeu.
Inicialmente, o acordo prevê que a Suzano exporte 1 mil tonelada anual de papel para a Tompla, que por sua vez deverá produzir 150 milhões de envelopes anuais com a marca. A produção anual do grupo espanhol, que detém participação de 15% do mercado europeu de envelopes, soma 18 bilhões de unidades.
Além do uso da marca brasileira, a Tompla aproveitará o lançamento da linha premium para divulgar a recente obtenção do certificado FSC (Forest Stewardship Council), concedido a empresas que adotam práticas de manejo florestal responsável. As campanhas contaram com apoio de executivos da Suzano.
(André Magnabosco - InvestNews)