Agência EFE
WASHINGTON - O ranking anual das Melhores Marcas Globais será divulgado dia 30 de julho pela revista 'Business Week' e traz a Coca-Cola na liderança, seguida por Google e Apple. A lista é resultado de um estudo promovido pela consultoria Interbrand, especializada em estratégias de publicidade, para a revista. De acordo com o comunicado de imprensa divulgado hoje pela consultoria em Nova York, a número um do mundo continua sendo a Coca-Cola, posto no qual está há sete anos.
No entanto, a Interbrand diz que "a Coca-Cola se mantém principalmente porque é grande e está em todos os lugares, mas não aumentou sua reputação, por que não avançou em direção ao (segmento de) bebidas saudáveis". No segundo posto do ranking, no qual a maioria são empresas americanas, está a Microsoft, seguida por IBM, General Electric (GE), Nokia, Toyota, Intel, McDonald's, Disney e Mercedes Benz, nos dez primeiros lugares.
Para calcular o poder de uma marca, os especialistas da Interbrand consideraram diferentes elementos, como os lucros no exterior, o reconhecimento fora do mercado nacional e a disposição de dados públicos de marketing e financeiros. Esse critério, segundo o artigo da revista 'Businness Week', "eliminou grandes marcas como Visa e Wal-Mart". A primeira por causa de sua privacidade e a segunda porque às vezes opera sob diferentes marcas internacionais.
Também ficaram fora da classificação gigantes multinacionais como Procter and Gamble, porque a "Interbrand só classifica a força de marcas individuais e não os conglomerados". As companhias aéreas foram excluídas "porque é muito difícil separar o impacto das vendas de outros fatores como as rotas que realizam e seus horários", afirma a consultoria.
No mesmo ranking aparecem marcas européias como o grupo francês Louis Vuitton, o banco britânico HSBC, a suíça Nescafé, a alemã SAP, a sueca Ikea, o banco suíço UBS, a holandesa Philips, a alemã Siemens, a italiana Gucci, as francesas L'Oreal e Axa e a espanhola Zara.
Entre as americanas com maior destaque está o Google - que ocupa a 20ª posição e que há um ano estava quatro postos atrás - a Apple e a Starbucks. A consultoria lembra a importância do reconhecimento das marcas e cita os casos da "Ford e da Gap, que perderam 19% e 15%, respectivamente, seu valor de marca, na classificação deste ano".