Agência EFE
WASHINGTON - A Coca-Cola chegou a um acordo para adquirir a empresa Energy Brands, conhecida pela marca de água vitaminada 'Vitaminwater', por US$ 4,1 bilhões - a maior operação de sua história. Até agora, a maior compra tinha sido a aquisição da empresa filipina San Miguel por US$ 590 milhões. Analistas interpretaram esta compra como um movimento estratégico de Coca-Cola para ganhar presença no segmento de bebidas não-gaseificadas, onde sua principal concorrente, Pepsi, estava ganhando terreno.
A Coca-Cola continua sendo líder em bebidas gaseificadas, com 80% do mercado mundial. Mas, em matéria de águas vitaminadas, ficou atrasada em relação à concorrente, que lançou marcas como 'Sove LifeWater', 'Aquafina Alive' e 'Propel'. Segundo a mídia financeira, a Energy Brands - também conhecida como Glacéau - controla 30% do mercado de água vitaminada ou com sabor nos Estados Unidos, com marcas como 'vitaminwater', 'fruitwater', 'smartwater' e 'vitaminenergy'.
Além disso, a empresa, fundada há 11 anos, comercializa o suco de uva 'Formula 50', em colaboração com o rapper 50 Cent. Para concretizar a operação, que será paga à vista, Coca-Cola adquirirá 30% da empresa do grupo indiano Tata, por cerca de US$ 1,2 bilhão. A Coca-Cola anunciou que a Glacéau será administrada como uma unidade independente do grupo na América do Norte, onde demonstrou grande agilidade e habilidade para adaptar-se ao gosto do mercado.
- A Glacéau construiu um negócio estupendo, com alto potencial de crescimento. Além disso, conta com um canal perfeito para lançar produtos e marcas inovadoras. Achamos que, dentro da Coca-Cola, a Glacéau crescerá ainda mais rápido - disse o presidente e executivo-chefe de Coca-Cola, Neville Isdell.
Para o executivo-chefe e fundador de Glacéau, J. Darius Bikoff, esta operação é uma "união perfeita", porque "conecta a marca de bebidas mais na moda, que impõe um estilo de vida ativo, com o maior grupo de bebidas e com mais recursos do mundo". A Coca-Cola anunciou que Darius e os outros dois diretores que o acompanharam no empreendimento nos últimos anos, Mike Repole e Mike Venuti, continuarão à frente da marca durante pelo menos três anos.