Essa é a principal mensagem do filme publicitário de Buscopan, da Boehringer Ingelheim, que retornou a mídia no dia 5 de março. O anúncio faz parte de uma campanha que vai até novembro e cuja verba total é de R$ 7 milhões - 10% superior aos investimentos de 2006, quando houve mudança na embalagem do antiespasmódico.
O filme, cuja assinatura é 'uma linha completa para você', mostra um homem queixando-se de cólicas para a sua parceira. A mulher abre a bolsa e oferece Buscopan. Como aponta o slogan, o objetivo do anúncio é mostrar para o público consumidor que a marca dispõe de uma família de medicamentos para tratar dores, cólicas e desconfortos abdominais. Outro propósito da peça é indicar que homens também sofrem de cólicas - fato embasado pela Pesquisa Omnibus, feita pela Boehringer Ingelheim em abril de 2002, segundo a qual a ocorrência de cólicas em homens é apenas um pouco menor que nas mulheres, 13,7 versus 16,2 ocorrências por ano, respectivamente.
O gerente do produto, Ricardo Amorim, explica que o filme atual é uma nova versão do filme veiculado no segundo semestre de 2006. 'No ano passado, além de comunicar a nova embalagem da linha, o filme destacou o efeito dupla-ação proporcionado por um dos produtos da família que nunca havia sido anunciado: Buscopan PLUS, cuja formulação é a base de butilbrometo de escopolamina (ação antiespasmódica) e paracetamol (ação analgésica). Em 2007, a peça foi adaptada para reforçar que Buscopan é a marca especialista no tratamento de cólicas, dores e desconforto abdominal, pois atua em toda a região da barriga e oferece aos consumidores uma linha completa de produtos (associados ou não a analgésicos).'
Amorim diz ainda que 'a campanha 2007 dá continuidade a comunicação do ano passado e busca promover o rejuvenescimento de imagem da marca e expansão do seu target, preparando-a para receber novidades no portfólio nos próximos anos'.
O mercado de antiespasmódicos movimenta cerca de 19 milhões de unidades anuais ou aproximadamente US$ 60 milhões, segundo dados da IMS Health (Intercontinental Marketing Services, empresa especializada na coleta e análise de informações farmacêuticas). Buscopan é líder absoluto, com quase 80% de participação em volume e 60% em valor.
(Redação - InvestNews)