A nova fase da beleza

Entre as muitas informações sobre o varejo, o setor de beleza oscila entre marcas que tentam entrar no mercado sem o poder de divulgação e a fama das grandes, e as notícias sobre as globais tentando competir com produções que viralizam nas redes - como os produtos asiáticos, por exemplo. Graças às séries coreanas, com elencos de peles impecáveis, o skincare, tanto feminino como masculino - ou seja, o tratamento da pele - tem feito mais sucesso do que batons, lápis, bases e perfumes. Junte-se a isto a busca da geração Z, sempre cheia de perguntas, por produtos veganos, cruelty free (sem testes em animais) ou sem parabenos e outros ingredientes considerados pouco naturais.

Mas as novidades continuam sendo lançadas. A poderosa Lancôme renova a linha Idôle, de maquiagem, e seduz quem comprar dois itens com uma necessaire rosa de presente.

Rihanna também renova a sua marca Fenty: até extrato de carambola faz parte do controle da oleosidade e de brilho das bases desenvolvidas no Japão com a tecnologia Fluid Flex Foundation. A linda começou do zero, pesquisando em diferentes partes do mundo para chegar ao tom ideal de base: agora são 50 tons na Pro Filt´r Fluid Flex Natural Matte Longwear Foundation (quer dizer que, além de controlar a oleosidade, é fosca e de longa duração). A partir de 4 de setembro será possível se divertir testando o tom certo para sua pele nas lojas físicas e online da Sephora. Precinho: R$ 237.

E falando em base, a Make B. Hyaluronic, do Boticário, vem com uma ideia interessante: uma fórmula com três vezes mais ácido hialurônico, FPS 70 e escudo de proteção UVA. Uma proposta perfeita para os dias de sol e as atividades ao ar livre neste nosso inverno tropical. Além de proteção, esta Make B. preenche linhas em uma semana, melhora a aparência dos poros e deixa a pele mais luminosa ao longo do dia. Pelo jeito, a Make B. Hyaluronic vai continuar sendo umas das bases favoritas das brasileiras. Até pelo bom preço: R$ 132,90 no site oficial.

Para encerrar a estranha situação econômica dos produtos de beleza, duas notícias americanas: a Target, rede de hipermercados, roupas e eletrônicos, está abrindo uma ala, o que chamam de loja-dentro-da-loja (shop-in-shop), com perfumaria, makeup e skincare de… luxo! Como a rede Ulta, que mistura marcas ditas de farmácia, como Maybelline e Revlon com as luxuosas Lancôme, Shiseido e Bare Minerals. Enquanto isto, lojas requintadas como a Saks andam com problemas financeiros. Pelo jeito, o que as americanas querem é comprar bife e base no mesmo estabelecimento.

Só que a própria moda aponta a beleza natural, quase cara-lavada, como a tendência em pelo menos dois anos. E agora? Haja talento para adaptar tantos produtos novos para ter um rosto que nunca teve uma mancha, uma espinha ou uma ruguinha…

Dúvidas na hora de pedir o produto? Ou compra online, ou fala certinho. Lancôme se diz “lancóme”, acento agudo no “o”. Sephora, depende de onde estiver. O mais chic é seguir a pronúncia da matriz parisiense: “seforrá”. Nos Estados Unidos, o acento muda, fica “séfora” e o “r” é mais suave. Desculpem a pretensão de ensinar pronúncia, mas pega mal falar “Hermê” em vez de “Hermés” ou “Gaultier” em vez de “Gotier”.

De tanto ouvir errado o nome da marca onde trabalhava, o Hedi Slimane tirou o acento da grife Celine. Era um tal de falarem Céééline, Celinê, que ele aboliu o acento agudo no primeiro E.