Uma surpreendente estratégia de marketing que faz sucesso na Europa, na Ásia, nos Estados Unidos, acaba de desembarcar no Rio de Janeiro. Será inaugurada, no dia 19 de julho, em Copacabana, uma loja em que o cliente entra, escolhe o produto que quer, e sem sai sem pagar. É a Rede Amostra Grátis, que chega a cidade trazida pelo grupo RAGX
A proposta é inovadora, só existe uma regra: depois de testar o produto em casa, o consumidor precisa preencher um questionário na internet com as suas impressões. A vantagem para o cliente é evidente, mas o negócio também é bom para a empresa, que reduz em até 80% os gastos com pesquisas de opinião para o desenvolvimento de novos produtos. Para poder retirar os seus produtos, em tamanho natural, o consumidor precisa apenas se cadastrar no site www.redeamostragratis.com.br e pagar a anuidade de R$50,00.
Mas porque os fabricantes estariam interessados em oferecer tantos itens e de graça? Porque a indústria quer algo muito valioso: a opinião do consumidor sobre o produto, sobre a embalagem, sobre a marca. Quem enche a cestinha na loja, tem a obrigação de em casa, pela internet, responder uma pesquisa sobre o que achou de cada item escolhido. “As pessoas se cadastram no site, pagam uma taxa de R$50,00, essa taxa é válida por um ano, e a pessoa pode vir aqui na loja e retirar de cinco a sete produtos por mês”, explica Stelvio Rossi Bruni, diretor executivo do RAGX.
Mais do que tendência, essa é uma nova estratégia de marketing, baseada no conceito do “Tryvertising” (experimente antes de comprar). O grupo ainda pretende abrir mais oito lojas pela cidade até o final do ano. De acordo com Ricardo Pastore, coordenador de varejo da ESPM: “É uma resposta mais fiel, mais objetiva. Uma das conseqüências do momento econômico que vivemos, é a necessidade de respostas rápidas. Acho que ela ajuda a antecipar algumas decisões. Isso é fundamental nos dias de hoje”.