Faturamento de times europeus cresce 20% com patrocínio de camisas

O faturamento com a inserção de logos em camisas dos times que participam das seis maiores ligas de futebol da Europa chegou a €687 milhões, número 20% superior que o registrado na última temporada em comparação com a anterior. O investimento estrangeiro é uma das principais causas do incremento, de acordo com o estudo "2014/15 Jersey Report", do Ibope Repucom, que apresenta um panorama do patrocínio esportivo nos principais campeonatos de futebol do continente.  

Os campeonatos Inglês e Espanhol foram os que tiveram maior aumento de faturamento na última temporada com publicidade deste tipo, com acréscimo de 36% e 30%, respectivamente. Em seguida, aparecem as competições realizadas na Itália (21%), na França (13%) e na Alemanha (9%). Apenas a liga da Holanda teve um declínio, de 5%, na receita do patrocínio de camisas.

"O sucesso do futebol europeu não tem segredo e pode ser explicado pela junção dos melhores jogadores do mundo com campeonatos de prestígio, um calendário organizado, estádios de primeiro mundo e uma exposição global por meio de transmissões de televisão, tanto ao vivo quanto reprisadas. Todos esses fatores valorizam cada partida e, consequentemente, aumentam ainda mais o interesse de torcedores e empresas que querem investir neste negócio", comenta José Colagrossi, diretor do Ibope Repucom.

A Liga Espanhola foi a que mais arrecadou com patrocínio estrangeiro, 86% do valor obtido com a inserção de logos nas camisas dos times veio de fora do país. Depois, aparecem o Campeonato Inglês (75%), o Francês (68%), o Italiano (47%), o Alemão (24%) e o Holandês (19%).

O investimento estrangeiro, que tem incrementado a receita dos clubes europeus, vem principalmente do Oriente Médio. Apenas na última temporada, os Emirados Árabes Unidos e o Qatar gastaram aproximadamente €160 milhões patrocinando times das maiores ligas da Europa.