Consumidor age mais com a emoção na Copa do Mundo

SÃO PAULO, 21 de junho de 2010 - A Copa do Mundo é um período catártico para o País. As mensagens publicitárias usam e abusam do verde amarelo, as demonstrações de patriotismo ficam mais afloradas e a tendência de trazer amigos, vizinhos e familiares para dentro de casa tende a ser maior durante o mês do Mundial. A junção destes e de outros sentimentos faz com que o brasileiro haja de forma mais impulsiva e despreocupada na hora das compras, de acordo com Steve Hevesi, diretor de planejamento da AnimusO2.

Se o momento é de festa para os torcedores, para os varejistas que souberem aproveitar a oportunidade, os meses de junho e julho podem significar aumento significativo nos lucros. O ideal, segundo Hevesi, é que o dono da loja já tenha planejado ações promocionais com antecedência e que isso tenha sido comunicado com eficiência."Caso isso não tenha ocorrido, ainda há tempo para se pensar em alguma promoção simples, mas impactante, e que possa atrair consumidores e fazê-lo gastar mais. Ideias podem incluir concursos para acertar os resultados da rodada e premiar quem acertar", explica.

De acordo com uma pesquisa da Nielsen, 1/3 da população mundial acredita que o Brasil será o vencedor da Copa do Mundo. Por aqui, o otimismo também é grande. Segundo dados do Serasa Experian de Perspectiva Empresarial para a Copa do Mundo, 79% dos médios varejistas brasileiros estão confiantes na vitória da seleção do Dunga. Porém, o setor também espera emplacar alguns gols. Desta vez, nas vendas. Prova disso, é que empresários estimam um aumento de 50% no faturamento no próximo mês.

(Redação - Agência IN)