Online está reinventando a publicidade

SÃO PAULO, 29 de maio de 2007 - Na internet se faz coisas que não se consegue em nenhum outro lugar. Ela é, por definição, interativa. Os anunciantes têm mais escolhas do que nunca, mas ainda não sabem como lidar com essa ferramenta relativamente nova e que parece inesgotável em possibilidades. A constatação é de Jerry Shereshewky - embaixador do Yahoo! junto às agências de publicidades.

Para o embaixador, dado este enorme potencial, os publicitários e anunciantes ainda têm receio deste canal de mídia. "Por que ele deslocaria dinheiro de lugares onde está confortável, e tem muita experiência, para outros menos confortáveis e sem experiência?", questiona.

De acordo com Shereshewky, um dos papéis do Yahoo e das empresas de internet como um todo é reeducar o mercado e ensinar aos publicitários como tirar vantagem da internet como ferramenta de marketing. "Esta mídia tem tantas possibilidades novas e nunca vistas. Você pode usar a internet com uma revista, uma televisão, uma rádio, mas por que não aprender a usar tudo o que ela tem a oferecer, obter o máximo de aproveitamento?"

O principal ponto destacado pelo especialista é a interatividade da rede, que bem utilizada se torna uma poderosa ferramenta de venda. "O problema é que muitos anunciantes não conseguiram perceber como ser de fato interativos. Mas conforme vão aprendendo, e estão aprendendo, a questão não mais é fazer perguntas e obter respostas, e sim permitir que o consumidor se envolva com o anúncio em si."

Outra vantagem da publicidade online é a facilidade de se captar o retorno das campanhas. De acordo com Shereshewky, o número de cliques, o tempo de navegação e a quantidade de páginas visitadas não podem ser encarados apenas como forma de medição, mas sim de engajamento do consumidor com os produtos e o processo de compra.

(Eduardo Campos - InvestNews)