Ipea sugere inovar para ganhar mercados no exterior

BRASÍLIA, 29 de maio de 2007 - O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) sugere inovar para ganhar o mundo. Pesquisador do instituto e um dos responsáveis pelo livro ´As empresas brasileiras e o comércio internacional´, Bruno César Araújo diz que empresários precisam inovar para ter diferenciais no mercado e vencer no exterior. Ele também diz que o governo precisa acelerar a realização de eventos para mostrar os produtos brasileiros no exterior e reforçar a marca ´Brasil´ no mundo todo.

´Hoje em dia, não adianta mais ter apenas preço competitivo e qualidade. É preciso se diferenciar´, diz o pesquisador do Ipea. Araújo observa que essa inovação não está ligada, necessariamente, ao uso de grandes e modernos computadores. ´Não é computador que traz inovação, são as idéias´, defende. A diferenciação pode acontecer em setores tradicionais da economia, apenas com a adoção de idéias novas que podem agregar valor ao produto.

O pesquisador cita o exemplo da Nutrimental, empresa de alimentos que começou sua atuação com o fornecimento de merenda escolar para escolas da rede pública. No começo dos anos 90, desenvolveu a primeira barra de cereais do mercado nacional. A iniciativa ganhou as gôndolas dos supermercados e a marca Nutry passou a ser referência para um alimento que há dez anos praticamente não existia.

´É possível identificar uma elite empresarial que está ganhando dinheiro com essa estratégia de investir em inovação. São apenas 2% das empresas brasileiras. Mas esse pequeno grupo responde por 25% de todo o faturamento industrial brasileiro e 30% das exportações industriais em valor´, diz.

(Fernando Nakagawa - InvestNews)