Google é a marca mais valiosa do mundo

InvestNews

NOVA YORK (EUA) - O site de buscas na internet Google tomou o lugar da Microsoft como a marca mais valiosa do mundo.

De acordo com ranking BrandZ, elaborado pela consultoria Millward Brown, a marca Google vale US$ 66,43 bilhões.

O segundo colocado é a General Electrics, com US$ 61,88 bilhões, seguida pela Microsoft (US$ 54,95 bilhões) e pela Coca-Cola (US$ 44,13 bilhões).

O índice busca identificar as marcas mais poderosas do mundo medindo seus valores em dólar. O valor total de todas as 100 marcas que compõem o ranking subiu 10,1% em relação ao ano passado, atingindo US$ 1,6 trilhão em 2007.

A pesquisa, que é desenvolvida em conjunto com o Financial Times, também aponta grandes tendências, como o crescimento do consumo nos chamados mercados emergentes, com destaque para os BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China).

Segundo a consultoria, as marcas ocidentais que buscam sucesso nestes mercados devem oferecer produtos e serviços que sejam relevantes aos consumidores locais.

As redes de fast food KFC (US$ 4,84 bilhões) e McDonalds (US$ 33,13 bilhões) apelam para o consumidor BRIC que busca uma refeição ocidental.

As marcas de roupa, como Nike (US$ 10,29 bilhões), Levi"s (US$ 1,04 bilhão) e Zara (US$ 6,4 bilhões) preenchem uma lacuna entra as marcas locais e as marcas importadas de luxo ao fornecer "moda acessível" ao publico jovem.

E as marcas de luxo, como Louis Vuitton (US$ 22,6 bilhões) e Rolex (US$ 5,38 bilhões), também estão observando grande crescimento nestes mercados com os consumidores de alta renda em busca de produtos que representem seu status.

Outra grande tendência apontada é a convergência de tecnologias.

A habilidade de oferecer diferentes serviços (voz, dados, GPS, música, internet, email) e poder entregar estes serviços em diferentes aparelhos têm o potencial de facilitar e melhorar a vida dos consumidores. Em face de tal complexidade, as marcas são forçadas a simplificar e contrastar diferentes ofertas.

Do pequeno e básico IPhone da Apple (US$ 27,72 bilhões) ao tudo em um celulares-computadores da Nokia (US$ 31,67 bilhões), os fabricantes estão desenvolvendo produtos coerentes com suas identidades de marca.

O investimento em responsabilidade social é mais um fator a agregar valor às marcas. Dentro deste quesito, bom desempenho para as petrolíferas BP (US$ 5,93 bilhões), Shell (US$ 4,67 bilhões) e para a montadora Toyota (US$ 33,42 bilhões).

A pesquisa aponta a BP com a primeira grande petrolífera a tocar no assunto mudança climática com seu posicionamento de marca "além do petróleo".

A BP executou tal planejamento visando se tornar uma das três maiores fornecedores globais de energia solar.

A Shell segue os mesmos passos, enquanto a Toyota ganhou notoriedade ao lançar seus modelos híbridos - movidos a gasolina e energia elétrica.

No setor de alimentos, a crescente preocupação com a saúde alimentar teve forte impacto sobre a indústria de fast food, que vinha crescendo continuamente desde os anos 80.

A maioria das grandes redes, incluindo o McDonald"s, reposicionou-se no mercado introduzindo alternativas mais saudáveis em seus menus.

Na contramão, o Burger King (US$ 1,4 bilhão) investiu em campanhas chamando a atenção para a oferta original da rede: hambúrguer de alta caloria para público masculino.

O crescimento de 63% no valor da marca Burger King mostra que as grandes marcas prevalecem seguindo ou contrariando as tendências de mercado.