Mantecorp investe para se tornar conhecida

SÃO PAULO, 20 de março de 2007 - A Mantecorp, indústria farmacêutica que até o final de 2006 formava uma joint-venture com a norte-americana Shering-Plough no Brasil, está investindo cerca de R$ 20 milhões em uma ampla campanha institucional com o objetivo de mostrar ao consumidor final quem é o laboratório que coloca no mercado produtos amplamente conhecidos, como o antigripal Coristina e o protetor solar Coppertone. A campanha, estrelada pela atriz Fernanda Montenegro, foi criada pela agência Africa.

´Em um primeiro momento, a campanha servirá para fixar a marca Mantecorp e aliar os produtos de grande conhecimento popular à nova marca´, explica o vice-presidente da empresa, Luca Mantegazza. ´Ao partir para uma operação independente e totalmente nacional no final do ano passado, a Mantecorp pretende estabelecer sua nova marca. O mote da campanha é que o consumidor já conhece a empresa, pois já utiliza esses produtos e confia neles há muito tempo´, diz.

Em um segundo momento, explica Mantegazza, a estratégia de comunicação da empresa deverá se voltar mais para produto. ´Com a marca fixada e conhecida pelos consumidores, a empresa terá condições de lançar novos produtos já com a visibilidade de uma marca conhecida e respeitada por todos´, afirma.

A Mantecorp, que tinha participação de 70% da antiga joint-venture, optou pela reestruturação porque desejava se tornar uma empresa farmacêutica independente, com controle acionário absoluto, após 17 anos de parceria com a Shering, explica Mantegazza. ´Por outro lado, havia a recente definição estratégica da Schering-Plough Corporation em âmbito mundial, de readquirir o controle total das operações nos países em que atuava por meio de parcerias locais. Dessa forma, a alternativa encontrada foi a divisão do portfólio de produtos, permitindo que ambas as empresas seguissem no setor farmacêutico com operações próprias e independentes´, explica Mantegazza.

A reestruturação societária da Schering-Plough, portanto, deu origem a holding Mantecorp Participações S.A., que é composta pelas empresas Mantecorp Indústria Química e Farmacêutica Ltda, Mantecorp Logística, Distribuição e Comércio S/A e a Brainfarma Indústria Química e Farmacêutica Ltda.

O plano de mídia da Mantecorp prevê inserções na TV, revistas e jornais de grande circulação e painéis de aeroportos com grande circulação de pessoas. A campanha publicitária deve ficar no ar durante dois meses.

(Tatiana Freitas - InvestNews)