Kraft lança Clight para disputar com bebidas prontas

SÃO PAULO, 2 de fevereiro de 2007 - A Kraft Foods Brasil, subsidiária da americana Kraft Foods, lança uma nova versão do suco em pó Clight, em doses individuais, para disputar mercado com bebidas prontas como refrigerantes, sucos e chás. Segundo a gerente de bebidas e sobremesas em pó da Kraft Foods Brasil, Patricia Kastrup, o objetivo não é disputar mercado com outros sucos em pó, consumidos geralmente em casa, mas sobretudo com bebidas prontas como águas saborizadas, chás gelados, sucos e refrigerantes. 'Vamos disputar com toda bebida que é consumida fora de casa', disse Patricia. O produto - um relançamento da versão de 200 mililitros lançada em 2004 - possui nova embalagem (para 400 mililitros) e maior portfólio de sabores ( laranja, uva, pêra e fibes pêssego) e é destinado a mulheres de 25 a 39 anos, das classes A e B. 'É o público que consome Clight, pela preocupação com a saúde', disse Patricia.

A executiva explicou que nova porção é a quantidade exata para preparar o equivalente a uma garrafinha d'água, que contém 400 mililitros. 'Existe essa tendência da mulher carregar uma garrafa de água no carro, trabalho e academia. Então ela poderá adicionar o sabor a água', disse Patricia. O mercado de sucos em pó em cresceu 8,9% em volume e atingiu 3,062 bilhões de litros em 2006 sobre 2005. Em valor, aumentou 13,5% e atingiu R$ 1,282 bilhões no ano passado, na mesma comparação, segundo dados da ACNielsen.

Patricia observou que esse mercado vem crescendo nesse patamar há três ou quatro anos e

a tendência é que continue crescendo cerca de 10% em volume e de 12% a 13% em valor nos próximos anos. "As inovações e investimentos que as empresas tem feito estão tornando o mercado muito dinâmico", disse Patricia.

A marca Clight lidera o segmento de sucos diet/light com 65,6% de participação de mercado. No mercado de sucos em pó, a marca detém 3,4% de participação.

Metade do investimento direcionado a marca Clight será usada no lançamento do produto, o que inclui um filme para mídia televisiva, anúncios em revistas femininas com distribuição de amostras do produto e blitz em centros empresariais, academias e parques. A caixinha com cinco sâches tem preço sugerido de R$ 1,75, e cada dose individual de R$ 0,35.

A Kraft Foods Brasil produz também os refrescos em pó Tang e Fresh e os sucos Maguary, além dos chocolates Lacta, biscoitos Club Social, Trakinas, Bits Chipits e Oreo, as sobremesas e o fermento em pó Royal e o cream cheese Philadelphia.

A Kraft Foods Brasil, com sede em Curitiba (PR), registrou um faturamento de R$ 3,1 bilhões em 2005 e possui 7 fábricas no País.

(Gustavo Viana - InvestNews)