Danone e Nestlé, disputa em iogurtes

SÃO PAULO, 11 de janeiro de 2007 - A juíza Renata Sanchez Guidugli, da 34ª Vara Cível, concedeu liminar à ação movida pela Danone contra a veiculação do comercial de Nesvita, criado pela agência Giovanni+DraftFCB para o produto da Nestlé. A Gazeta Mercantil publicou nesta terça-feira, na editoria de Comunicação, uma reportagem sobre o caso.

A briga faz sentido, já que o mercado de iogurtes funcionais (que segundo as fabricantes ajudam o intestino preguiçoso a funcionar, somou um crescimento de 325% entre 2004 e 2206. Em valor, eles movimentam R$ 290 milhões ao ano, 13% do segmento de iogurtes.

Em seu parecer, a juíza entendeu que a propaganda "caracteriza concorrência desleal" e determinou que a Nestlé interrompa a veiculação do comercial imediatamente "sob pena de pagamento de multa diária, enquanto perdurar o atraso no cumprimento da demanda".

A juíza afirma que "a Nestlé está veiculando propaganda comparativa com o produto produzido pela Danone, de forma direta, caracterizando a concorrência desleal, e denegrindo a imagem do produto e a marca da empresa concorrente".

(Sandra Azedo e Camila Teich - InvestNews)