Estúdios tentam amenizar efeito do Twitter sobre bilheterias

Alex Dobuzinskis, REUTERS

LOS ANGELES - O público começa a soltar a voz no Twitter com curtas opiniões sobre filmes enviadas cada vez mais rapidamente e para cada vez mais pessoas, e sua capacidade de gerar um sucesso de bilheteria ou um fracasso total está forçando os estúdios hollywoodianos a repensar suas estratégias de marketing.

O risco é ainda maior durante esta temporada de férias do meio do ano, quando são lançados filmes do porte de 'Harry Potter e o Enigma do Príncipe', que chegou aos cinemas na quarta-feira, direcionados especialmente a um público jovem e mais plugado.

Para quem está de olho nas bilheterias, o Twitter, serviço de micro-blog que permite que usuários postem seus gracejos na hora para que todo o mundo veja, é a nova arma de última-geração entre celulares e computadores usada por espectadores para lançar suas críticas sobre filmes, antes mesmo de saírem do cinema.

Uma propaganda boca-a-boca como essa entre fãs pode tanto bombar como acabar com as vendas nas bilheterias.

- Será que tudo ficou mais rápido? A resposta é sim - disse o presidente de distribuição e marketing da Universal Pictures Adam Fogelson.

- Dependendo do tamanho do público no dia de lançamento, a propaganda boca-a-boca tem efeito na hora - afirmou.

Publicitários avaliam isso através da queda semanal nas bilheterias. Nos últimos anos, a queda entre uma semana e outra vem aumentando significantemente ao passo que a comunicação tem se tornado cada vez mais rápida graças à Internet e, mais recentemente, aos serviços de rede social como o Twitter ou o Facebook.

Este ano, a temporada de julho, que é a mais lucrativa do mercado nos Estados Unidos, por serem as férias de verão, arrecadando até 40% do total anual nas bilheterias, as vendas de ingressos têm caído 51% em média da primeira para a segunda semana desde a estreia de um filme. Os números só se comparam com os de 2007, segundo a Box Office Mojo.

- Se as pessoas já não gostam do filme na sexta, ele pode morrer até o sábado - disse Paul Dergarabedian, presidente de outra empresa do tipo, a Hollywood.com Box Office.