"Ansiedade digital" não pode atrapalhar, diz Marisa Furtado

Portal Terra

CANNES - Após ver o Brasil conquistar 6 leões em Direct (3 de prata e 3 de bronze), a jurada brasileira da categoria, Marisa Furtado, VP e diretora de criação da Fábrica Comunicação Dirigida, disse que o Brasil já pode se considerar um grande player neste segmento.

Segundo ela, o que ainda atrapalha o desempenho das peças nacionais é a "ansiedade digital". "Algumas vezes as agências esquecem que é preciso uma grande ideia para gerar um bom case. Elas querem abraçar as novas tecnologias a qualquer custo, mas nem sempre isso é fundamental para a estratégia", diz.

Para Marisa, as ações de marketing direto devem "descomplicar a vida das pessoas". "Ideias mais simples são mais bem compreendidas. Elas têm mais força para criar os relacionamentos que desejamos entre as pessoas e as marcas. As ferramentas digitais ajudam, claro, mas não são a solução para tudo", avalia.

"Estamos sempre em busca de novas formas de comunicação. E eu acredito que a ideal pede um equilíbrio entre o online e o offline, ou seja, a vida como ela é. É assim que as pessoas querem dialogar com as marcas", afirma.

Os cases premiados na categoria são, segundo ela, bons exemplos dessa simplicidade. "Além de boas ideias, eles ainda entregam os resultados, sem os quais o marketing direto não sobrevive. Quando juntamos as duas coisas, o prêmio é apenas mais uma consequência", resume.

Com 7 cases incluídos na short list e 6 leões conquistados, o Brasil teve o melhor aproveitamento dos últimos anos, destaca a jurada. "Saio daqui feliz", comemora.

Veja a seguir a lista dos leões brasileiros em Direct, com nome da peça, anunciante e agência:

Prata

Whopper Face, Burger King, Ogilvy

Doe seu website, Graac, Ogilvy

Imaginary Musical Instruments, Saxsofunny, DM9DDB

Bronze

Invasão, IHDI Estação Bem-Estar, Sun/MRM

Imaginary Musical Instruments, Saxsofunny, DM9DDB (em outra categoria)

Wax AD. Peugeot, Loducca MPM