Leite ganha marketing institucional

As câmaras setoriais de leite da Organização das Cooperativas Brasileiras (OCB) e a Confederação Brasileira das Cooperativas de Laticínios (CBCL) se reúnem para tratar da adesão ao Programa de Marketing Institucional do Leite. O evento será realizado na sede da Organização das Cooperativas Brasileiras (OCB), em Brasília, DF.

As perspectivas de aumento da produção e exportação de leite no País favorecem a participação das cooperativas, principalmente de pequeno e médio porte. O desafio, porém, é elevar o consumo de leite, hoje de 140 litros per capita/ano para 180 litros per capita/ano, mínimo indicado pela Organização Mundial de Saúde (OMS).

Nos Estados Unidos a campanha "Got Milk?" estimula o consumo de leite entre os jovens e promove o benefícios da bebida. Lá, a campanha sempre conta com celebridades como David Beckham, Beyonce, Bruce Willis. A campanha foi lançada em 1996 e é uma das mais reconhecidas, respeitadas com mais de 50 prêmios em seu currículo.