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No início de janeiro, Rony Meisler, um dos sócios da Reserva, enviou um comunicado à imprensa onde explicava porque a marca não iria desfilar nesta edição de Inverno 2012 da São Paulo Fashion Week. Mas, no sábado (21/01), no meio da semana de moda paulistana, Rony anunciou em seu Facebook que haveria, sim, um desfile da Reserva – o post recebeu mais de 30 comentários. Eis que nesse último dia da maratona fashion, recebemos um email da assessoria da marca em nossa caixa de entrada assim: "EXTRA, EXTRA, EXTRA! RESERVA RESOLVE DESFILAR E APRESENTA SUA COLEÇÃO NA SEQUÊNCIA". Assim mesmo, tudo escrito em caixa alta. Já foi motivo suficiente para gerar um bafafá nos corredores da Bienal, por onde vários jornalistas corriam atrás de mais informações sobre toda essa história com a assessoria de imprensa do evento.
Confessamos que não nos surpreendeu perceber que tudo não passou de mais uma jogada de marketing da Reserva, que sempre reforça o ‘slogan’: “a gente não faz roupa, faz barulho”. E fizeram bastante barulho nessa terça-feira. O conteúdo do email, afinal? Algumas fotos de bonecos vestindo a nova coleção, feitas naquele clima de passarela que todos nós vemos por aí. Muito barulho para pouca informação.