Diageo compra 50% das ações da Ketel One

SÃO PAULO, 7 de fevereiro de 2008 - A Diageo, maior empresa de bebidas alcoólicas do mundo, desistiu de adquirir a vodca sueca Absolut, após comprar 50% das ações da rival holandesa Ketel One, por US$ 900 milhões.

Com a aquisição, a Diageo - proprietária das marcas Smirnoff e Johnnie Walker - se tornará distribuidora da vodca Ketel One. De acordo com Paul Walsh, chefe executivo da Diageo, a vodca holandesa está avaliada no segmento super-premium e vendida por aproximadamente US$ 28 a garrafa.

A bebida compete com a Grey Goose da Bacardi, que é vendida por um valor acima da vodca Absolut, por aproximadamente US$ 25. Já a Sminorff da Diageo é vendida por US$ 12 a garrafa.

A categoria de vodca super-premium está crescendo 20% ao ano, e a Ketel One vende mais de 90% de seus 1,9 milhão de engradados aos Estados Unidos.

(Redação - InvestNews)