Agências que dão prioridade ao mercado do Rio também já não se enquadram na classificação do Estatuto das Micro e Pequenas Empresas. Há tempos superaram o teto de R$ 2,13 milhões de faturamento.

Com o pé fincado em Botafogo, a Casa da Criação faturou R$ 17 milhões em 2005.

- Não temos sócio capitalista, nem entramos em licitação do governo - diz o sócio e diretor Noel De Simone.

- As agências sem alinhamentos internacionais vivem uma disputa diária, mas podem se tornar extremamente competitivas - completa o diretor de criação Heleno Bernardi.

Para Carlos Henrique Equi, sócio da Staff (que fechou 2005 com R$ 12 milhões), as multinacionais da propaganda abriram caminho para as menores.

- As grandes perderam o foco e o charme. E os anunciantes encontraram nas agências médias alta qualidade de trabalho e preços competitivos.

Também as empresas below-the-line (responsáveis por campanhas de comunicação que não incluem publicidade), aproveitam os bons ventos. A OPM já faz publicidade e abriu um departamento só para marketing direto.

- O atendimento tem de chegar de táxi e não de ponte aérea - justifica o sócio e diretor da empresa, Fábio Marinho.