É realmente impressionante a forma como os comerciais de TV conseguem suavizar, deixar bonitas algumas das situações mais desagradáveis por que o ser humano passa. Depois dos anúncios de absorventes íntimos que mostram a menstruação num simpático e asséptico fluxo de cor azul, a publicidade agora nos mostra as maravilhas de se ir ao banheiro para fazer o número 2. Para quem não conhece a expressão, basta dizer que o número 1 nos toaletes é o xixi. É, não vamos aqui dizer o nome do número 2, não por ser feio, mas para seguir a linha dos anúncios do iogurte que estimula ''os intestinos preguiçosos'', tão chiques que nunca mencionam o verbo usado para designar o ato de acordar o sistema digestivo.
Os intestinos são ''despertados'' por um certo bacilo francês - um primo mais sofisticado dos lacto bacilos do Yakult -, que chega ao intestino das pessoas fazendo estardalhaço e botando para trabalhar todos os órgãos que estavam ''andando'' para o bom funcionamento do sistema. De acordo com o fabricante, o consumidor passa a ir mais ao banheiro, fica bem disposto, mais bonito e com a pele melhor. Com todas esses benefícios sugeridos, o produto acabou ganhando as mulheres como público-alvo das campanhas. Foi quando passamos a ver na TV um monte de moças bonitas dizendo que suas vidas mudaram depois que elas passaram a soltar os intestinos.
É claro que o anúncio não mostra as consumidoras sentadas na privada com um sorriso nos lábios. Elas apenas aparecem de pé tomando o iogurte enquanto setas são inseridas na tela, na altura dos quadris, indicando o sentido ''para baixo'', como um pisca-alerta. Na última semana, o canal de TV por assinatura Sony passou a ter entre seus anunciantes o tal ''iogurte do número 2'' - não seria um bom slogan, com mulheres fazendo o sinal que também poderia ser visto com ''paz e amor''? Mas lá a campanha é diferente, bem-humorada. São selecionadas cenas da série Desperate housewives com expressões de alívio, como se as personagens tivessem acabado de sair do banheiro, o que explicaria o fato de elas serem lindas como Teri Hatcher. Aliás, será que a atriz americana, famosa como a Lois Lane de As novas aventuras do Super-Homem, sabe que faz anúncio do iogurte no Brasil?
Bom, a campanha é muito engraçadinha, bem-bolada e tal, mas a que deve prevalecer é mesmo a linha adotada na TV aberta, com as mulheres abrindo o coração e dizendo que adoram correr para o banheiro - não sei como nenhuma marca de papel higiênico ainda não teve o oportunismo de encaixar seus anúncios depois dos do iogurte. Se pensarmos bem, todo esse movimento de orgulho em sentar no trono pode até afetar o mundo da moda. Tenho um amigo imaginário que conta uma teoria estranha para o fato de algumas modelos serem tão esqueléticas. Segundo ele, não é para poder caber nos modelitos que as moças evitam comer. Elas na verdade não gostam de se alimentar porque lhes desagrada a situação de ir ao banheiro e usar o papel higiênico, pois é quando perdem todo o glamour, ficado em pé de igualdade com as mulheres que não nasceram com aquele rostinho especial. Comendo uma azeitona no almoço e um Prozac no jantar, elas evitariam as viagens ao toalete. É claro que essa teoria é furada, mas não vou me surpreender se passarmos a ter notícias de top-models com overdose de iogurte...
