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A novela Salve Jorge, da TV Globo, é um bom exemplo do que vou relatar para vocês, depois de percorrer a Texfair Home, feira de lançamentos de produtos de cama, mesa, banho, cortinas, tapetes, carpetes e itens de decoração, realizada no início do mês, na Vila Germânica, em Blumenau (Santa Catarina). A Central de Atendimento ao Telespectador da Globo recebe mil e uma perguntas de pessoas querendo saber onde comprar o vestido da personagem, a cadeira da casa da personagem, a cortina... e por aí vai. Em Salve Jorge a cenografia usa e abusa (no bom sentido, claro) de panos e cortinas tanto para as cenas no Rio quanto as gravadas em Istambul, na Turquia.

Então, resolvi falar sobre os lançamentos de duas marcas de cortinas que expuseram suas novidades na Texfair e o feedback recebido pelas empresas do que as pessoas estão querendo de Norte a Sul do país. São elas: a Bella Janela, uma das maiores produtoras de cortinas prontas do Brasil, e a Branyl, que tem produtos tão incríveis que é convocada pelas emissoras de TV para disponibilizar cortinas para o acervo cenográfico de emissoras. 

Os jornalistas que acompanharam a Texfair Home 2013 foram convidados a conhecer o show room da Bella Janela, que tem como sócio fundador Roberto Baby. Segundo ele, "o crescimento médio da fabricante é de 30 a 40% ao ano e registra hoje um market share de aproximadamente 50% no mercado nacional". Já no estande da marca, durante a feira, foram convocadas bailarinas para mostrar a bela simbiose entre dança, moda, decoração. Elas vestiam looks confeccionados com os tecidos das cortinas e traziam como elemento lúdico, nas mãos, pedaços de tecidos que foram usados na fabricação de cortinas. A música clássica embalou os passos e o público curtiu.

Como moda e decoração andam de mãos dadas, o efeito devorê que os estilistas Cris Barros e Rodrigo Rosner apresentaram nos desfiles de outono-inverno, a Bella Janela apresenta a linha Duplex Devorê, composta por modelos de voil e forro de poliéster, com transparências localizadas e delicados desenhos. O grande diferencial é que cortina e forro são unidos pelos ilhoses para serem fixados em um único varão. Nas versões Oriental, Floral, Folhas ou Craquelê, a linha Duplex Devorê tem modelos que combinam com os mais variados gostos e tipos de decoração, com cores neutras e sóbrias e padronagens de flores, folhas, efeito rendado ou linhas abstratas. 

A Bella Janela mostrou ainda as novidades das linhas Duplex e Prática, Rústica, Basic, Infantil, Cozinha, Corta-luz e Forros. Com o aumento da demanda de cortinas prontas, a empresa mantém em torno de 200 empregos diretos e cerca de 800 empregos indiretos contando um produção de 340 mil cortinas por mês. A nova classe média tem corrido para as lojas em busca dos produtos e o Nordeste, que, apesar da alta incidência de luminosidade, não era tanto consumidor de cortinas prontas, agora mudou radicalmente e os olhos dos empresários estão voltados para este mercado.

Edivaldo Figueira, da Branyl, contou que a sua empresa tem mais de 40 anos e "mantém posição de destaque nos mercados, de Tecidos para a Decoração, Moveleiro, Calçadista, Moda Intima, Sport Wear e tecidos Industriais, Cortinas Prontas e Colchas Jacquard (Lançamento). Na Texfair Home foi lançada uma coleção de 30 tecidos na linha de decoração, 18 modelos de cortinas prontas e a empresa acaba de entrar no segmento de cama. " Na linha de cortinas, a aposta é no desejo das consumidoras, ou seja, estamos produzindo os lançamentos com mais tecidos (consumo), objetivando mais franzimento, o que torna as cortinas prontas mais elegantes e com mais franzimento", afirmou. Confira as fotos e você vai babar.

Aqui, em seguida, eu mostro outra comparação que escrevi sobre o poder de compra dos brasileiros para o setor têxtil de decoração. Leia:

No episódio do sitcom Pé na Cova, da TV Globo, na quinta-feira, dia 28 de fevereiro, a personagem Abigail, a Bibi (Lorena Comparato), mulher de Ruço (Miguel Falabella, autor e protagonista da série) conta ao marido e dono da Funerária Unidos do Irajá que tem dois sonhos de consumo: "fazer plástica nos seios e comprar muitos conjuntos de lençóis de cama". Quando os olhos de Bibi brilharam ao imaginar uma cama liiinda  com lençóis estalando de novos, a mensagem corroborava a vida real e a tendência entre os brasileiros de cada vez mais valorizar o conforto de uma cama, mesa, banho e decoração em um lar depois de um dia estressante de trabalho.

Adorei a história e achei perfeita para fazer um paralelo com as novidades apresentadas na Texfair Home 2013, feira de lançamentos de produtos de cama, mesa, banho, cortinas, tapetes, carpetes e itens de decoração, realizada semana passada, na Vila Germânica, em Blumenau (Santa Catarina). Esta edição, com o slogan "Inovação é Sempre Tendência", organizada em uma cidade que é um dos maiores polos têxteis do Brasil, serviu de termômetro para a febre que é medida até por institutos de pesquisas de que o (a) brasileiro (a) está batendo pernas por aí atrás dos mais lindos itens de cama, mesa, banho.... E a Texfair Home, criada há mais de 10 anos, tem o intuito de ser um centro lançador de tendências e negócios nestas áreas. Esta é chancela que o Sindicato das Indústrias de Fiação, Tecelagem e do Vestuário de Blumenau, presidido por Ulrich Kuhn, quer imprimir.

O parque Vila Germânica, um dos maiores centros de exposições da região, abrigou os lounges montados por 120 representantes das indústrias dos setores têxteis e de decoração do Vale do Itajaí e do Brasil, ávidos por oferecer aos compradores seus lançamentos para 2013. Também houve a participação de expositores internacionais com forte tradição têxtil, como Portugal, Turquia, Índia e China, que contaram com o apoio de entidades de classe de peso dos respectivos países, como o CITEVE - Centro Tecnológico das Indústrias Têxtil e do Vestuário de Portugal, ASBT - Associação Empresarial Brasil-Turquia, Texprocil - The Cotton Textiles Export Promotion Council of Índia e CCIBC - Câmara de Comércio e Indústria Brasil China.

Como vimos na série da TV Globo, pesquisas do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI) mostram que o brasileiro está comprando cada vez mais produtos da indústria têxtil para o lar. O relatório final do estudo constata que: "O momento é propício para as empresas investirem no mercado interno. De 2008 a 2012, mudanças no câmbio, crescimento das importações e a queda das exportações favoreceram o consumo (aparente) interno. Houve incremento tanto no aumento da quantidade de peças consumidas como no valor gasto pelos consumidores". O consumo de têxteis lar no Brasil, entre 2007 e 2012, cresceu 27,9% em peças e 47% em valores nominais. Em 2012, dados preliminares apontam para um movimento de 698 milhões de peças e R$ 7,5 bilhões - frente a 2011, representa alta de 3,2% em volumes e 6,2% em valores.

Gerente de marketing da Santista, Alanir Correia, nos contou que o consumidor da nova classe média "sabe valorizar o dinheiro que ganha e tem acesso a produtos de qualidade". Os consumidores estão cada vez mais exigentes e compram em 10 vezes camas box e querem lençóis de 180 a 200 fios. "A antiga classe C do Nordeste é uma das maiores consumidoras. As mulheres não compram mais apenas para o enxoval do casamento. Elas batem o olho em um produto e sacam o dinheiro da bolsa em qualquer momento", afirmou Alanir. Os homens solteiros ou separados também estão na mira da Santista. Há coleções com estampas atemporais, padrões neutros e contemporâneos, porque eles também estão se tornando experts nesse tipo de compra de produtos como lençóis, toalhas, edredons, almofadas, tapetes, travesseiros etc...

A coluna teve acesso ao balanço final desta edição da Texfair Home 2013 e dois pontos são importantíssimos de serem ressaltados: compradores internacionais fecharam vários negócios, através de empresas como Buettner (Argentina, África do Sul, Angola, Uruguai e Colômbia e Angola), Branyl (Argentina, Chile, Bolívia e África do Sul) e Hedrons Têxtil (Paraguai e Portugal). No total, a feira registrou a presença de compradores de 22 países: Afeganistão, África do Sul, Alemanha, Angola, Argentina, Austrália, Bélgica, Bolívia, Canadá, Chile, China, Colômbia, Estados Unidos, França, Indonésia, Itália, México, Paquistão, Paraguai, Peru, Portugal e Uruguai.

O presidente do Sintex-SC, Ulrich Kuhn, decidiu que em 2014 a Texfair Home será realizada em sinergia com a Texfair Fashion, feira de malharia e vestuário. “Além de criar uma massa crítica em relação ao volume de varejistas, percebemos que a retomada dos dois eventos maximiza os investimentos”, comentou.

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