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Pode parecer exagero (e talvez, cá entre nós, até seja), mas diariamente, o desejo da coluna é exaltar a qualidade de 'Avenida Brasil', não apenas em relação à escrita de João Emanuel Carneiro, como também à direção afiada e ousada de Amora Mautner e José Luiz Villamarim, além das performances incríveis que a novela vem proporcionando ao telespectador, como as de Murilo Benício, Adriana Esteves, Marcello Novaes, Eliane Giardini, Débora Falabella, Cauã Reymond, Cacau Protásio, Marcos Caruso e Débora Bloch.

Do lado de cá, a sensação, a cada dia que a contagem regressiva para o fim de 'Avenida Brasil' caminha, é de que o Brasil, a partir das 21 horas para suas máquinas para acompanhar as engrenagens desta história de vingança trabalharem. E, como reflexo desta anestesia deliciosa, observamos reações em todas as mídias sociais possíveis. 'Ah, mas faz parte do contexto em que a trama existe. Vivemos a era das redes sociais', dirá aquele contestador perspicaz. Mas, e quando um folhetim leva para o enlouquecedor mundo da publicidade não um personagem, mas parte de seu roteiro?

Esta semana, a companhia de telefonia celular Vivo divulgou na internet sua nova campanha, na qual Murilo Benício, que vive Tufão em 'Avenida Brasil', surge em um vídeo para promover um novo pacote de internet da empresa, exaltando que, com tal qualidade de serviço em mãos, no seu smartphone, jamais ficará 'sendo enganado', diferentemente do protagonista que vive na telinha. 

Pode parecer banal, irrelevante, uma besteira mesmo, mas é importante lembrar que, ali, no vídeo, não está apenas Tufão. A companhia telefônica escolheu não apenas um personagem de ficção, como também o roteiro da novela que Murilo Benício protagoniza para servir como base para sua peça de divulgação. Algo que somente ratifica o apelo popular de qualidade que 'Avenida Brasil' produz e que, mais uma vez foi refletido na velocidade incrível que o vídeo foi espalhado nas mídias sociais, com comentários como 'genial', 'perfeito', 'grande sacada'. Mídias sociais, também conhecidas como o reino da novela de João Emanuel Carneiro. Lá, 'Avenida Brasil' é, e provavelmente será, majestade por um bom tempo.

Detalhe: o vídeo foi oficialmente retirado do canal oficial da companhia no Youtube, após uma reclamação da Globo, que não havia sido informada sobre a presença de Tufão na campanha. Lembrando que a emissora não permite o uso de seus personagens em qualquer ação de publicidade. Logo após a retirada do vídeo do canal oficial da empresa, Roberto Justus, dono do Newcomm, pediu desculpas diretamente à cúpula do canal, por conta do erro cometido pela VML, responsável pela criação do vídeo e uma das agências que integram o grupo comandado pelo empresário. Que saia justa, hein, Justus...

Mas aqui embaixo você ainda pode conferir a tal campanha polêmica. Confira:

colunaheloisatolipan@gmail.com