Foi lançado nesta segunda-feira, em São Paulo, um projeto ambicioso para captação de sócios e recursos por parte de 15 grandes clubes do futebol brasileiro. O chamado “Movimento por um Futebol Melhor”, apresentado em evento de gala no Memorial da América Latina, quer unir empresas para impulsionar as receitas dos times, de forma a beneficiar também as empresas parceiras – e, consequentemente, o torcedor/consumidor.

A meta é simples, mas arrojada: sem falar em prazos, o programa quer aumentar o número de sócios-torcedores dos clubes ligados a ele. Atualmente, segundo os números apresentados no evento, 350 mil pessoas são vinculadas a algum tipo de plano de sócio-torcedor dos clubes; a meta é chegar a 3,5 milhões de torcedores, de forma a gerar R$ 1 bilhão aos clubes vinculados.

O projeto é encabeçado pela Ambev e conta com o apoio também de Unilever, PepsiCo, Seara, Danone, Bradesco, Netshoes, Burger King e Sky. Por parte dos clubes, já se associaram ao projeto América-MG, Atlético-MG, Bahia, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Flamengo, Fluminense, Palmeiras, Portuguesa, Ponte Preta, Santos, São Paulo, Vasco da Gama e Vitória. Nos próximos meses, o programa espera abranger ainda Grêmio, Internacional (ambos até março), Fortaleza, Ceará, Goiás, Santa Cruz, Sport, Náutico, Figueirense e Avaí.

A dinâmica do projeto, lançado após dois anos de estudos, é simples: a partir do convênio entre clubes, empresas e supermercados, os adeptos terão facilidades na compra de ingressos, e ainda contarão com descontos em supermercados na compra de produtos das empresas parceiras, de forma a compensar o investimento. Assim, os envolvidos tentam oferecer “um pacote de benefícios mais ampliado”, de forma que o torcedor que mora longe de seu clube possa desfrutar de vantagens comerciais ao aderir, não restringindo o retorno a ingressos.

Embaixador do movimento, Ronaldo compareceu à festa de lançamento, mas pouco falou ao subir ao palco. Emprestando sua voz a um vídeo, o ex-camisa 9 da Seleção Brasileira destacou o incentivo financeiro à adesão. “Tem que ter amor à camisa e ao bolso”, narrou. “Além de dar a possibilidade de o torcedor ter ingressos, dá descontos em supermercados”, completou, mais tarde, já “pessoalmente”.

No vínculo entre clubes, torcedores e empresas, dois pontos devem funcionar bem para fazer a engrenagem girar: a gestão dos clubes diante do novo investimento e a adesão correspondente dos torcedores. Para o primeiro, o Movimento por um Futebol Melhor prevê um prêmio aos melhores gestores, ainda sem entrar em detalhes. Para o segundo, apenas o tempo dirá se as torcidas ajudarão a impulsionar a empreitada.