O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil em 2013, com valor de mercado de R$ 19,3 bilhões, segundo ranking divulgado nesta terça-feira pela consultoria de marcas Interbrand. Apesar de liderar o ranking, o banco viu seu valor recuar 13% com relação ao ano passado. As instituições financeiras continuam dominando as três primeiras posições, com Bradesco (R$ 14,1 bilhões) em segundo e Banco do Brasil (R$ 11,8 bilhões) em terceiro.
De acordo com a Interbrand, as 25 marcas mais valiosas do País valem, juntas, R$ 94,9 bilhões, queda de 1% ante o valor do ano passado. A Hering foi a empresa que mais valorizou ante 2012 (58%), passando a valer R$ 616 milhões. Casas Bahia (42%) e Brahma (42%) aparecem na sequência, com valor de R$ 993 milhões e R$ 7,2 bilhões, respectivamente.
Em contrapartida, a Petrobras apresentou a maior desvalorização, com queda de 18% no valor, para R$ 8,7 bilhões. A Vale também teve grande desvalorização, saindo do ranking por ficar abaixo da “nota de corte” de R$ 294 milhões, segundo o levantamento.
De acordo com a Interbrand, a marca precisa ser originária do Brasil, publicar informações contábeis e financeiras e gerar lucro para entrar no ranking. O valor de uma empresa é calculado a partir da análise de sua força ante a concorrência, o papel que ela desempenha na decisão do cliente e a performance financeira de seus produtos.