Contrariando os anúncios tradicionais de maquiagem, em que mulheres esguias emprestam sua beleza a diversas marcas, a MAC escolheu uma top diferente para sua nova campanha. A estrela da vez é a sérvio-americana Jelena Abbou, uma modelo fitness e competidora de fisiculturismo.

Ao site Jezebel, Jelena disse que homens musculosos são sexy, enquanto as mulheres que têm o mesmo físico acabam sendo tachadas de "masculinas demais". A foto da campanha vem acompanhada de uma frase que desafia os consumidores a redefinirem seus padrões: "faça uma pose poderosa, destaque-se e redefina a noção de beleza em uma coleção irresistível demais para ser ignorada"